Цель речевого воздействия ― подчинение себе подобных. Слова стоят в определённом отношении к предметам и действиям. «Магия скрыта в языке, на котором все мы разговариваем», ― писал Роберт Дилтс. Как характер надписи соотносится с предметами и действиями, скрытыми за ней?
Сказанное означает: «Это может быть иначе»
То, что не может быть иным, не вызывает дискуссий. Надпись уже самим фактом своего существования обозначает: «Это может быть иначе. Здесь может этого и не быть». Надпись говорит: «Это не само собой. Это не естественный ход вещей. Этого может и не существовать».
Совещаться можно не относительно всевозможных благ и зол, но лишь относительно тех, которые могут и быть, и не быть.
Аристотель «Риторика»
Размер надписи пропорционален потенциалу изменения
Чем проще здание меняет собственника, тем ярче его вывеска. Рисуя плакат с крупными буквами, временщик выдает свое сомнение в том, что он есть и в том, что он есть надолго. Его не знают, потому что раньше его здесь не было. Его не заметят, не запомнят и не придут, потому что он незначительный.
само по себе количество не переходит в качество
Однако бессознательный расчет проваливается. Само по себе количество не переходит в качество. То, что кричит о себе с помощью ярких и крупных заглавных букв, в то же время кричит о своей мимолетности и непостоянстве.
Чем дальше от реальности, тем крупнее шрифт
Запомним: то, о чем кричат, транслирует свою временность. Кричит то, что чувствует свою изменчивость. Кричащее предощущает свое исчезновение. Кричат не только вывески. Так, женщина в кричащей одежде ощущает преходящей свою красоту. В надписи, состоящей из сочетания разных шрифтов, главная “ложь” выделена самым крупным шрифтом. Чем дальше информация уходит от реальности, тем крупнее становятся буквы.
Крупный шрифт имеет коннотацию временности
Все явления временны и изменчивы, но мучительно ощущает свою изменчивость то, что стремится быть позитивным. То есть замереть в своей окончательной, совершенной форме, и в таком состоянии сохранить себя по возможности навсегда.
Воплотиться через внимание
Кричащее стремится утвердить свое бытие, а значит мучительно сомневается в нем. Кричащее стремится стать реальным, воплотиться в обращенном на него внимании. Кричащее чувствует себя несуществующим или сомневается в своей экзистенции.
Переход на повышенные тона сопровождается ощущением, что собеседник не слышит говорящего. Крик (CAPS в мире звуков) — это крик о своём собственном небытии. Переходящий на крик опасается, что не существует или стремительно утрачивает своё бытие. Не существует не как материальный объект, но как единица в пространстве смыслов адресата. Повышающий голос человек кричит только об одном: «Я здесь! Я есть! Я существую!», и именно в этом он сомневается. Сомнение заставляет его запрашивать подтверждение от Другого, чтобы получить его реакцию и с помощью его утолить подступающую пустоту.
Избыточная коммуникация
Слова «очень», «более, чем» и тому подобные слов-усилители в вышеуказанном смысле приравниваются к CAPS LOCK. Всё это относится к нарушению речевой максимы Грайса «Говори столько, сколько нужно: не больше и не меньше». Слова-усилители в речи приравниваются к сообщению: «Сомневаюсь в том, что высказываю».
Чем громче сказано, тем меньше существует
Тексты окружают нас повсюду! Для того, чтобы понять скрытое значение заглавных букв, обратимся к примерам. Для этого достаточно обратить внимание на тексты города и рассмотреть их с точки зрения того, компенсируют ли они своим размером недостаточное содержание. Всегда ли закономерность работает? Или бинарная схема, наброшенная на реальность, имеет свои ограничения и, как любая теория, ограничена определённой областью применения? Крупная вывеска говорит о том, что нечто непостоянно. Раньше его здесь не было, и в скором будущем его может не быть. Чем более преходящее явление, тем крупнее его вывеска. Вывеска постоянного явления ― неброская и информативная, как речь уверенного в своих словах человека. Этот текст спокойно и внятно утверждает себя, не прибегая к гиперкомпенсации.
